В чём заключается разница между «просто дизайном» и «хорошим дизайном» техники? Свой ответ на этот «вечный» вопрос попытались дать главы Департаментов Дизайна компании BSH Bosch und Siemens Hausgerate GmbH, представленного в России ООО «БСХ Бытовая Техника». В ходе встречи с журналистами, состоявшейся в рамках ежегодной пресс-конференции 6-7 мая в Мюнхене, выступили: Роберт Захон (Bosch), Герд Вильсдорф (Siemens), Райнхардт Зегерс (Gaggenau), Роберт Гочи (региональные бренды). По мнению ведущих специалистов в области промышленного дизайна, сегмент кухонной техники является достаточно специфическим. Прежде всего, он весьма консервативный – гораздо более консервативный нежели автомобильный дизайн (что уж говорить о бытовых мультимедийных устройствах!). Срок службы кухонной техники (особенно такой как Gaggenau) исчисляется десятилетиями, поэтому производители должны быть чрезвычайно осторожны, предлагая то или иное инновационное решение для кухни. «Наша цель не технология ради технологии, но создание реальных ценностей, которые способны выдержать испытание временем», сказал Роберт Захон. Максимум функциональности, простота и безопасность в эксплуатации, комплексный учёт пожеланий той или иной группы потребителей. При этом внешний облик изделий каждой торговой марки должен оставаться легко узнаваемым, сохранять свою индивидуальность. Для каждого бренда выбран приоритетный набор имиджевых характеристик, отражающих его суть. Так, техника Bosch – это, прежде всего, техника для комфортного повседневного использования, её девизом могли бы стать слова «высокий уровень жизни», «качество», «ответственность». Изделия Siemens – более инновационные, современные, технически «продвинутые». Технику Gaggenau характеризуют слова-имиджи «профессионализм», «стремление к лидерству», «бескомпромиссность», «non plus ultra» . Несмотря на некоторую образность всех этих словоформ, результат деятельности компании BSH вполне осязаем. «Компания BSH замечательно завершила 2007 финансовый год», сказал д-р Курт-Людвиг Гутберлет, председатель совета директоров BSH 7 мая на итоговой пресс-конференции. «Концерн BSH Bosch und Siemens Hausgerate GmbH в 2007 году четвертый раз подряд установил рекорд и увеличил оборот на 6,1% до 8,8 миллиарда евро (2006: 8,3 миллиарда евро). Прибыль увеличилась на 17,5% до 637 миллионов евро (2006: 542 миллиона евро).»
В ходе пресс-конференции нам удалось задать несколько вопросов главам Департаментов Дизайна — Роберту Захону (Bosch) и Герду Вильсдорфу (Siemens)
Многие пользователи высказывают пожелание оформить кухню в виде некоего «заповедника семейных ценностей». Им весьма импонирует техника с подчёркнутым ретро-дизайном. Планирует ли выпускать что-либо в подобном ключе компания Bosch?
Роберт Захон: Техника в стиле ретро популярна сейчас, но трудно сказать, сохранится ли к ней в ближайшем будущем такой же устойчивый интерес. Есть некоторые основания предполагать, что интерес к ретро может в перспективе пойти на спад, как следствие, в первую очередь, влияния моды. Но мы постоянно «держим руку на пульсе» и стараемся не упускать этот сегмент из виду. У нас есть холодильник с дизайном в стиле ретро, который неплохо продаётся. Он не случайно называется «икона стиля». Его будущая модификация не отличается от современной базовой модели, но начинка претерпела серьёзные изменения. Они коснулись отделки полок (алюминий), появились деревянные детали, компоновка внутреннего пространства стала более удобной.
— Siemens ориентирован «на будущее». Можете ли вы дать какой-либо футурологический прогноз – чего можно ожидать от производителей в перспективе?
Герд Вильсдорф: Здесь можно отметить, прежде всего, грядущее господство электронных технологий. Наиболее вероятным мне кажется через 10-15 лет – массовое оснащение бытовой техники универсальными пультами дистанционного управления. Это очень удобно, да и технологически сделать нетрудно уже сегодня. Главный вопрос – безопасность эксплуатации, здесь многие аспекты необходимо серьёзно продумать.
